Sobre MintelSobre inteligencia de mercado En Mintel, sabemos qué buscan los consumidores y por qué lo hacen. Como la agencia de inteligencia de mercado líder a nivel mundial, nuestros análisis de consumidores, mercados, productos nuevos y entornos competitivos nos brindan una perspectiva única sobre las economías globales y locales. Desde 1972, nuestros análisis predictivos y recomendaciones especializadas han permitido a nuestros clientes tomar mejores decisiones de negocios de manera más rápida. Nuestro propósito es el de ayudar a crecer a los negocios y a las personas. La inteligencia de mercado es lo que nos diferencia y nos define como marca literalmente: Cuando la compañía fue fundada en 1972 tomó su nombre de una amalgama entre las dos palabras. Desde entonces hemos estado definiendo y redefiniendo el mix de la inteligencia de mercado para ofrecer a nuestros clientes una perspectiva única sobre el panorama de consumo que nos espera y una hoja de ruta clara para avanzar por él. Entonces, ¿qué incluye el mix de la inteligencia de mercado? Por supuesto datos e investigaciones de mercado, pero también análisis de mercado, inteligencia competitiva, inteligencia de producto y, lo más importante, conocimientos para combinar estos elementos en una síntesis profesional que genera ideas y recomendaciones basadas en hechos irrebatibles. Analicemos los cuatro ingredientes cruciales. INVESTIGACIÓN DE MERCADO No es sólo lo que hacemos sino el núcleo central de nuestro negocio. El amplio espectro de estudios primarios que realizamos y encargamos es la base de nuestra inteligencia de mercado, creando series de datos que podemos valorar en el largo plazo para seguir las tendencias y hacer predicciones a futuro. Somos socios de la Sociedad de Investigación de Mercado, contamos con equipos de investigadores en todos los continentes y trabajamos con muchos de los principales especialistas mundiales en investigación de mercado para completar nuestros propios datos. La inteligencia de mercado va más allá de la mera investigación. ANÁLISIS DE MERCADO Es el segundo elemento clave del mix de la inteligencia de mercado. Nuestro equipo de especialistas en análisis de mercado rastrea el planeta en busca de datos comerciales, industriales y gubernamentales, que nuestros estadísticos integran en modelos a escala y previsiones de valores futuros con sentido para miles de sectores en todo el mundo. ¿Está creciendo el mercado? ¿Se está reduciendo? ¿Hacia dónde nos lleva? En el hilo de los análisis de mercado es donde encontramos las respuestas. La inteligencia de mercado se alarga más allá del análisis de mercado. INTELIGENCIA DE PRODUCTO Añade datos relevantes a nivel micro al contexto macro de nuestro análisis de mercado, aportando a los clientes ejemplos reales sobre lanzamientos y bienes que están liderando las cifras. Nuestra base de datos global de nuevos productos (GNPD, por sus siglas en inglés) lleva 40 años apoyando a los innovadores, recopilando y compilando datos de miles de nuevos productos cada día y explicando qué significan. Las Q&As, las evaluaciones internas de activación, las revisiones de reclamaciones y las auditorías de productos aportan los detalles que nuestros analistas exploran para predecir las nuevas tendencias y hacer que nuestros clientes sigan siendo competitivos. Pero la inteligencia de mercado no es simplemente otra forma de llamar a la inteligencia de producto. INTELIGENCIA COMPETITIVA Es el cuarto pilar de nuestro trabajo, mantener a nuestros clientes al corriente de las estrategias, comunicación y resultados de sus rivales para que cuenten con el conocimiento que necesitan a la hora de elegir la respuesta adecuada para ganar o mantener el nivel crucial de competitividad. Desde la compañía, la marca o las estrategias de producto hasta los niveles de comunicación y desempeño, analizamos el panorama de la competencia en miles de mercados y canales de distribución. Pero la inteligencia de mercado es más que la suma de estas partes. La magia ocurre cuando los mezclamos. Los analistas de tendencias, los especialistas de categorías, los desarrolladores de sistemas, los equipos de cuentas y el personal de servicio al cliente trabajan juntos para proveer a nuestros clientes de conocimiento y comprensión. Eso significa que no sólo saben lo que está sucediendo ahora, sino que entienden que es lo que viene y cómo necesitarán reaccionar para hacer que sus negocios sigan creciendo. Ésa es nuestra inteligencia de mercado. Así es como ayudamos a nuestros clientes a crecer. Ésa es la razón por la que somos líderes. Because we are Mintel
