Principales observaciones del equipo de tendencias Mintel sobre los lanzamientos de productos y servicios en todo el mundo GINEBRA ANTIEDAD La ginebra antiedad ‘Anti-a Gin’ ha salido a la venta en Reino Unido asegurando ser el equivalente alcohólico de una crema facial. Comisionada por los Hoteles Warner Leisure y creada por Bompas & Parr, esta ginebra se puede adquirir por 34,99 libras la botella. Destilada con colágeno puro, contiene toda una gama de productos vegetales rejuvenecedores, como las flores hamamelis, el árbol del té, la ortiga, la manzanilla o la centella asiática; así como ingredientes más habituales en la ginebra tales como el enebro, la raíz de angélica y el cilantro. “Aunque la ginebra se ha vuelto muy popular en los últimos años, todavía tiene que superar algunas connotaciones negativas. Según el informe Mintel sobre ‘Licores y Bebidas Listas para Consumir (RTD). Reino Unido 2015’, el 45% de los consumidores de licores y bebidas RTD cree que la ginebra está pasada de moda, y la mitad dice que es una bebida de personas mayores. En un intento de cambiar esta percepción, se están desarrollando y lanzando al mercado británico nuevos productos vinculados con la ginebra. Los consumidores buscan una mayor creatividad así como nuevos valores y ventajas en las marcas que compran habitualmente. Quienes puedan crear productos que satisfagan diferentes necesidades a un alto nivel serán los que triunfen.” Catherine Cottney – jefa de Tendencias, Europa. FOROFOS DEL FÚTBOL CON MICROCHIP El equipo bonaerense Club Atlético Tigre está pensando ofrecer a sus aficionados un microchip implantable que les permita acceder de forma más ágil al estadio. El objetivo del chip no sería controlar a los forofos, sino que lleven encima su información básica. El programa aún tiene un largo camino por delante hasta ponerse en práctica, y antes tendrá que ser autorizado por las agencias de salud y seguridad, así como por la Asociación del Fútbol Argentino. “El microchip que los Tigres están proponiendo parece un buen mecanismo para ofrecer a los futboleros un ambiente seguro en eventos que suelen ser tumultuosos. Hemos visto iniciativas similares en otros ámbitos, como en el equipo de fútbol de Budapest, que usa biotecnología. Las marcas que sigan este camino saldrán beneficiadas si garantizan a los fans que el objetivo de este tipo de aparatos es protegerles, y no espiarles”. Graciana Méndez, analista de Tendencias, América Latina. TINTA EN BRAILLE Una colaboración entre J. Walter Thompson Bangkok y la Facultad de Ciencia y Tecnología de la Universidad de Thammasat ha dado como resultado la primera tinta imprimible perceptible al tacto del mundo. Esta tinta permite a los impresores tradicionales producir palabras e imágenes que las personas con deficiencias visuales pueden leer a través del tacto. ““Grupos de consumidores poco representados están viendo cómo la atención que se les presta aumenta en todo el mundo. Las marcas harían bien en reconocer a esos colectivos, empezando por examinar las diferentes categorías de sus catálogos para determinar cómo llegar con sus productos a un público objetivo más amplio. Además de alcanzar una mayor cuota de mercado, las marcas también se beneficiarían así de las implicaciones éticas asociadas a esta forma de actuar”. Delon Wang – jefe de Tendencias, Asia-Pacífico ME ENCANTA CUANDO ME LLAMAS GRAN PAPI El rapero Notorious B.I.G, recientemente fallecido, debutará en versión holograma, junto con Faith Evans, en un vídeo musical que se lanzará próximamente. El proyecto hollywoodiense ARHT (Tecnología Holográfica de Realidad Aumentada) Media se ha asegurado los derechos sobre la imagen holográfica de Notorious B.I.G. en todo tipo de eventos, desde conciertos hasta diversas campañas mediáticas. Su sistema permite tener una especie de experiencia 3D sin necesidad de usar gafas especiales. “Aunque la autenticidad todavía es tenida en alta consideración por los consumidores, factores económicos y crecientes preocupaciones ambientales están haciendo que muchos estadounidenses opten por imitaciones más saludables, más baratas y más éticas que el producto original. Con el debilitamiento de los estigmas que pesan sobre las imitaciones de alimentos, productos de belleza o experiencias, las marcas tienen una oportunidad de ser transparentes con sus usuarios respecto de las imitaciones de productos y servicios. Pueden sacarlos a la venta de forma honesta y promocionarlos porque son más atractivos que el producto original”. jefe de Tendencias, Norte América. COMPARTE UN PORSCHE Porsche ha lanzado una aplicación y una plataforma online que permite a gente de gustos parecidos financiar conjuntamente y compartir alguno de los modelos de coche deportivo más icónicos de la marca. Hasta cuatro personas pueden compartir un Porsche gracias a este procedimiento, pagando cada uno una tasa mensual. “La economía compartir está en plena ebullición. Un movimiento que comenzó cuando las conexiones por Internet no eran tan rápidas ni estaban tan difundidas como actualmente, y que está floreciendo gracias a la naturaleza altamente conectada del mundo contemporáneo. Las marcas serán superadas e ignoradas por los mercados peer-to-peer, ya que las grandes compras serán compartidas entre varias partes interesadas. Marcas que, como Porsche, ya están tomando medidas para asegurar su posición serán las mejor posicionadas para el éxito”. Alex Strang – analista de Tendencias, Europa. DESCRIBE ESOS TUITS Para adaptarse a sus usuarios con deficiencias visuales, Twitter ha empezado a incluir descripciones de imágenes en los dispositivos de lectura de pantalla y Braille. Los usuarios pueden así habilitar las descripciones de imágenes en los ajustes de accesibilidad. Así, cada vez que un usuario añade una imagen a un tuit, tiene la opción de añadir una descripción de la misma de hasta 420 caracteres. “Conforme la conectividad digital se convierte en un segundo estado natural para los consumidores de todo el mundo, vemos más adaptaciones para colectivos con necesidades especiales. El hecho de que estén proliferando innovaciones que ayudan a determinados individuos a acceder a la tecnología con más facilidad indica un cambio en el modo en que la gente usa los recursos digitales. Según el informe Mintel ‘Mantenerse informado – Cómo accedes a las noticias. Estados Unidos, 2015, casi un tercio de los consumidores de todos los grupos de edad reconoce informarse a través de las redes sociales. Según aumenta el número de consumidores que buscan información online queda claro que este tipo de recursos virtuales tienen que ser útiles también para quienes tienen habilidades diferentes”. Iliana Alvarenga – analista de tendencias, Norte América.
